Hablan las marcas.- Coca-Cola inicia una nueva etapa en Venezuela con una identidad visual que recupera elementos históricos de la marca y la lleva a productos, puntos de venta, vía pública y experiencias. Al mismo tiempo, Chinotto anuncia una renovación que incluye una nueva variante con azúcar y cambios en su presentación.
María Teresa Pérez, directora de Marketing de Coca-Cola para Colombia y Venezuela, explicó que este refrescamiento busca reforzar la presencia de la marca y generar otras formas de conexión con los consumidores. El rojo tendrá mayor protagonismo en las distintas variantes y la tipografía Spencerian ocupará un lugar más visible en las latas.
En Coca-Cola Zero Azúcar, el descriptor “Zero Azúcar" será más grande y resaltado, mientras que la lata mantendrá la diferenciación mediante el color negro. Coca-Cola Light refresca renueva su presentación. En las botellas PET, cada opción tendrá una tapa del color que la identifica: roja para Coca-Cola Original, negra para Coca-Cola Zero y gris para Coca-Cola Light.
Según Pérez, esta cara de la Coca-Cola ya comenzó a verse en Venezuela en algunos lugares icónicos donde ya está presente la marca, además de transporte público, vallas, activaciones y puntos de venta. También estará presente en productos de merchandising.
“Estamos iniciando en Venezuela una nueva etapa de reconexión", señaló. Además, explicó que el cambio forma parte de una renovación global de Coca-Cola y busca también crear nuevas memorias para las generaciones que comienzan a relacionarse con la marca.
Chinotto presenta una nueva variante
La renovación también alcanza a Chinotto que, de acuerdo con Pérez, lleva 86 años acompañando a los venezolanos. La compañía busca actualizar su propuesta y mantener su conexión con los consumidores del país.
La principal novedad es una variante con azúcar, dirigida a quienes buscan una experiencia más dulce e intensa, con el balance ácido y dulce asociado a Chinotto. La marca mantendrá Chinotto Zero Azúcar, por lo que ambas opciones estarán disponibles.
El cambio también llega al envase. Chinotto pasará de botella verde a botella PET transparente. Pérez explicó que esta decisión facilita la cadena de recolección y representa visualmente la frescura y las burbujas de la bebida.
La diferenciación entre las dos opciones estará también en las tapas: Chinotto Zero Azúcar tendrá tapa negra, mientras que la nueva variante con azúcar tendrá tapa verde. Además, la lima limón tendrá mayor protagonismo en la identidad visual.