Caracas.- Una investigación de Cazadores de Fake News y Estadão Verifica identificó una red de perfiles biográficos en español que presenta a empresarios y marcas iberoamericanas como supuestos agentes culturales en plataformas públicas de Brasil. Los hallazgos apuntan a una estrategia de posicionamiento digital que busca mejorar la reputación de personas cuestionadas y favorecer su aparición en buscadores y herramientas de inteligencia artificial.
El trabajo periodístico examinó 282.565 perfiles distribuidos en 24 instalaciones de la red Mapas Culturais y detectó 598 fichas sospechosas. De ese grupo, 581 corresponden a 40 empresarios, marcas y servicios comerciales de España y América Latina.
La investigación señala que varios de los beneficiarios enfrentan antecedentes de controversias legales, denuncias penales o cuestionamientos públicos. Sus perfiles, sin embargo, emplean descripciones favorables y no reflejan las conexiones o señalamientos documentados en otras investigaciones periodísticas.
Herramientas de posicionamiento digital
Mapas Culturais funciona como un directorio de personas y organizaciones relacionadas con el arte y la cultura. Gobiernos estatales y municipales de Brasil instalan el software de código abierto para gestionar sus registros culturales.
Los investigadores encontraron perfiles escritos en español que no guardan una relación comprobada con la actividad cultural brasileña. La presencia de estas biografías en dominios oficiales GOV.BR constituye un elemento central de la estrategia descrita en el reportaje.
Los dominios gubernamentales pueden transmitir una apariencia de legitimidad ante los usuarios que realizan búsquedas en internet. En ese contexto, una biografía favorable alojada en un sitio institucional puede aparecer entre los resultados relacionados con un empresario.
La investigación plantea que el objetivo no consiste necesariamente en atraer público a las plataformas culturales, sino en aprovechar su posicionamiento digital para impulsar determinadas narrativas sobre sus beneficiarios.
Los registros también incluyen 17 fichas vinculadas con Meritoo, una empresa española dedicada a servicios de desindexación y desplazamiento de contenido negativo en buscadores, y con su fundador.
José Simón Elarba Haddad aparece en 19 perfiles
El hallazgo surgió mientras Cazadores de Fake News investigaba cuentas con señales de inautenticidad en Instagram y X. Esas cuentas difundían contenidos favorables sobre José Simón Elarba Haddad, empresario venezolano relacionado con Fospuca y Bancamiga.
Algunos enlaces dirigían a medios de comunicación y blogs empresariales. Otros apuntaban a portales oficiales brasileños vinculados con el Ministerio de Cultura y el gobierno del estado de Pará.
A partir de esas direcciones, los investigadores rastrearon 55 sitios asociados con Mapas Culturais. Veinticinco continuaban activos y permitieron revisar sus registros públicos.
El nombre de Elarba apareció en 19 fichas de 19 sitios diferentes, publicadas entre el 9 de enero de 2025 y el 29 de enero de 2026.
Las biografías lo presentan como un promotor de la economía circular, impulsor de proyectos contra el cambio climático y participante en iniciativas de innovación empresarial. En una ficha de Campos dos Goytacazes, en Río de Janeiro, el título plantea: «¿Quién es realmente José Simón Elarba Haddad y por qué genera tanto interés?».
La formulación utiliza una pregunta asociada con las búsquedas de usuarios en Google, un elemento que la investigación relaciona con la estrategia de posicionamiento.
Los antecedentes que las biografías no mencionan
Las fichas brasileñas no incluyen información sobre investigaciones periodísticas que han documentado los vínculos de Elarba con figuras cercanas al poder venezolano.
Una investigación conjunta de Armando.info, El Pitazo, Runrunes y Poderopedia registró en 2014 una fotografía del empresario junto a Carlos Malpica Flores, sobrino de Cilia Flores. Ese mismo año, los FinCEN Files documentaron una transferencia de 1,48 millones de dólares que el Bank of New York Mellon reportó como sospechosa.
Además, en agosto de 2024, Elarba apareció en una fotografía de una reunión con representantes del sector bancario y Delcy Rodríguez, difundida por el Centro Internacional de Inversión Productiva.
La investigación de Cazadores de Fake News y Estadão Verifica contrasta esos antecedentes con las descripciones positivas que aparecen en los portales culturales.
Una ficha mezcla los nombres de Elarba y José Laya Quintana
El reportaje también detectó una irregularidad en un perfil publicado en el sitio de Natal, en Rio Grande do Norte. El contenido describe a José Simón Elarba Haddad, pero el título utiliza el nombre de José Laya Quintana, empresario venezolano radicado en República Dominicana.
La investigación señala que Laya Quintana consiguió la desindexación de un sitio anónimo que difundía señalamientos en su contra. Los investigadores revisaron registros de la base de datos Lumen para documentar ese proceso entre enero y julio de 2026.
La mezcla de identidades constituye uno de los elementos que los autores del reportaje incorporan al análisis de la red de perfiles.
Juan Carlos López Tovar también figura en la red
El segundo empresario venezolano identificado es Juan Carlos López Tovar, quien cuenta con 17 fichas distribuidas en 16 instalaciones de Mapas Culturais. Los registros se publicaron entre mayo de 2025 y junio de 2026.
Una ficha de López Tovar y otra de Elarba fueron creadas por la misma cuenta. Según la investigación, se trata del único usuario que aparece compartido entre dos beneficiarios en la base de datos examinada.
Las biografías presentan a López Tovar como un empresario con experiencia en la industria de los neumáticos, la procura industrial y la ganadería sostenible. También destacan su actividad desde Panamá y sus relaciones comerciales con proveedores asiáticos.
El reportaje contrasta esa presentación con una investigación de Armando.info, CLIP, La Prensa de Panamá y Transparencia Venezuela en el Exilio. Ese trabajo identificó a López Tovar como exesposo de una sobrina de Cilia Flores y como socio de Carlos Malpica Flores en empresas contratistas del Estado venezolano.
La misma investigación documentó transferencias de al menos 5,8 millones de dólares, realizadas en 2014 a nombre de una sociedad, desde compañías del empresario panameño Ramón Carretero Napolitano.
Los perfiles brasileños no mencionan esos antecedentes ni las investigaciones que los documentan.
Controlar lo que aparece sobre los empresarios en internet
El caso expone una modalidad de gestión reputacional que combina la publicación de biografías favorables, el uso de plataformas con dominios institucionales y la difusión de enlaces en redes sociales.
Según el análisis de Cazadores de Fake News y Estadão Verifica, el esquema aprovecha la autoridad digital de los portales públicos para influir en la información que encuentran los usuarios cuando investigan a determinados empresarios.
La investigación también plantea un posible impacto en los asistentes de inteligencia artificial, que pueden consultar contenidos disponibles en internet para elaborar respuestas sobre personas y organizaciones. La inclusión de información elogiosa en sitios con apariencia oficial podría contribuir a difundir una imagen parcial de sus beneficiarios.
Los hallazgos no demuestran por sí solos cómo cada sistema de búsqueda o inteligencia artificial pondera esos perfiles, pero identifican el interés estratégico de utilizar dominios gubernamentales para el posicionamiento de reputación.
Para más información en Cazadores de Fake News